2026.10.08

APP 內購與外部金流怎麼選？IAP 規範、2026 變化與架構設計｜山葵組

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重點摘要

在 APP 內販售數位內容、訂閱、解鎖功能，原則上要使用 Apple 與 Google 的應用程式內購（IAP）；實體商品與在 APP 以外使用的服務則使用一般金流。
閱讀、影音等內容型 APP，以及企業授權、個人對個人的即時服務，有各自的例外規定。
美國、歐盟、日本、韓國等地區因判決或法規，已陸續開放外部付款或替代金流，但各地規定不同且仍在變動，送審前應以平台當下公告為準。
網站與 APP 同時收費時，關鍵是用同一套會員權益系統，不論在哪裡付款，權益都一致。

哪些要用 IAP，哪些可以用外部金流

販售內容	例子	付款方式
數位內容與功能	付費解鎖功能、去廣告、虛擬貨幣、遊戲道具	使用 IAP
APP 內使用的訂閱	會員方案、進階功能月費	使用 IAP
實體商品	電商商品、餐點、門市取貨	使用一般金流，不能使用 IAP
在 APP 以外使用的服務	叫車、外送、住宿、活動票券、預約服務	使用一般金流
內容型 APP 的既有內容	電子書、影音、音樂、新聞訂閱	可讓使用者存取在其他地方購買的內容；符合條件時可申請連到外部網站管理帳號
企業授權	公司統一採購的員工帳號、B2B 系統	銷售對象是企業而非個人時，可不使用 IAP
個人對個人的即時服務	線上家教、一對一諮詢、遠距醫療	可使用一般金流

判斷的核心是：使用者買的東西，是否在 APP 裡被「消費」。在 APP 內解鎖、在 APP 內使用的數位內容，原則上都屬於 IAP 的範圍。

近年各地的判決與法規，讓「只能用 IAP」的規則出現鬆動，但開放的方式與條件因地區而異：

地區	變化方向
美國	受法院判決影響，允許 APP 內放置前往外部網站付款的連結或按鈕
歐盟	依《數位市場法》，可使用替代金流或連到外部付款，但有對應的申請條件與費用結構
日本、韓國	相關法規要求開放替代金流選項
台灣等其他地區	仍以標準規範為主：數位內容使用 IAP，不得在 APP 內引導使用者到外部付款

這些規定仍在變動，且通常只適用於特定地區的 App Store 或 Google Play。以台灣市場為主的 APP，規劃時仍應以標準規範為基準；若有跨區上架計畫，送審前應確認各地區當下的規定。

不論使用者在網站刷卡、在 iOS 或 Android 內購，最後都寫入同一套會員權益：方案、到期日、來源。APP 與網站都從這裡判斷使用者能用什麼功能，避免各管道各自計算而出現不一致。

內購完成後，由伺服器向 Apple 或 Google 驗證交易，再更新會員權益，不能只相信 APP 端回報的結果。訂閱的續訂、取消、退款、帳單問題，也要接收平台的伺服器通知，自動同步權益狀態。

使用者在網站買的方案，要能在 APP 登入後直接使用，因此帳號系統要能跨平台辨識同一位使用者。同時支援多種登入方式時，帳號綁定的設計可參考會員登入系統。

平台手續費會影響定價，部分服務會讓 APP 內的價格略高於網站。但在多數地區，不能在 APP 內提示「到網站購買比較便宜」。退款也要分開處理：內購的退款由平台決定，網站的退款由自己的規則處理，權益系統要能接收兩邊的結果。

更多送審常見問題可參考APP 上架審核完整攻略。

網站上購買的會員，可以在 APP 裡使用嗎？
可以。跨平台的服務可以讓使用者在 APP 內使用在其他地方購買的權益，前提是帳號能跨平台辨識，且 APP 內沒有引導使用者到外部付款（依地區規定而定）。

APP 裡可以寫「到官網購買比較便宜」嗎？
在多數地區不行。美國等部分地區已開放外部付款連結，但各地條件不同；以台灣市場為主的 APP，建議不要在 APP 內提及外部購買。

實體商品可以用 IAP 嗎？
不行。實體商品與在 APP 以外使用的服務，必須使用一般金流，例如信用卡、行動支付或第三方金流。

平台手續費怎麼算？
Apple 與 Google 的標準手續費率較高，小型開發者計畫或長期訂閱則適用較低的費率。實際費率依平台方案與地區而定，規劃定價時應以平台當下公告為準。

內購與外部金流的選擇，取決於販售的是什麼、在哪裡使用、在哪些地區上架。網站與 APP 並行收費時，真正的工作在後端：單一會員權益、伺服器端驗證、跨平台帳號與退款同步。訂閱權益的整合可參考訂閱與定期定額，上架送審的協助可參考APP 上架送審。